国妆品牌快速崛起 在消费者们看来，这些后起的国货美妆们似乎更了解消费者的需求

“另一方面，新鲜感，猎奇感永远是美妆产品激发消费兴趣的不变法宝，但美宝莲的品牌及产品概念多年未变，且未有‘出圈’的代表性产品，导致消费者群体的转移，产品销售呈下降趋势。”冯彦娇进一步表示。 国妆品牌快速崛起 在消费者们看来，这些后起的国货美妆们似乎更了解消费者的需求。“同样价位的产品，一些本土品牌会添加很多中华传统文化以及民族文化的元素，随着国潮崛起成为大势，我相信年轻人们都会愿意尝试，愿意选择。”张雪如是表示。 在产经时评人张书乐看来，过去的“平价洋妆”依靠功效二合一之类的孵化打法成功启蒙了市场，但在面对更便宜且更潮的国货美妆平替压力下，由于自身品牌调性的延续性，无法升级到中高端，反而高不成低不就，成为“历史”。 不过，张书乐也指出，当前，国内外平价美妆品牌层出不穷，如何在众多品牌中突出重围，也成为了当下的一个热点。“仅从国货美妆的角度而言，目前的价格红利期已经开始消散，必须以技术研发和国潮作为两个突破口，在中高端上形成自己的扩张，才能跳出平替，找到自己的未来。” 对于国际大众美妆品牌来说，当前的市场竞争已然更为激烈，国货不断创新前行的背景下，如何更加贴近消费者需求，以及市场发展趋势或许是需要继续慎重考虑的命题之一。